Reportage: Hildur Blad – om färgens kraft, medvetna val och modet att göra

Med över 20 års erfarenhet av färg, inredning och kommunikation har Hildur Blad gjort sig känd som en av Sveriges mest kunniga röster inom färgsättning. Hon utbildar och föreläser för både företag och kreatörer – och sedan 2025 är hon även samarbetspartner och föreläsare på vår YH-utbildning till Inredningsdesigner.

I intervjun delar Hildur med sig av sin resa, de vanligaste fallgroparna när man jobbar med färg och varför modet att agera ofta är viktigare än att sträva efter perfektion.

Fotograf: Sara Landstedt, DAY Fotografi

Hej Hildur! Till att börja med – hur skulle du själv beskriva dig och det du arbetar med idag?

Jag arbetar som strategisk färgsättare, utbildare och föreläsare – med fokus på att utveckla människor, miljöer och varumärken som vill mer. Mitt arbete handlar om visuell, verbal och mental kommunikation: hur vi når ut, förmedlar det vi vill säga och skapar verklig förändring – både hos oss själva och dem vi samarbetar med.

Jag är utbildad inom NLP (Neuro Lingvistisk Programmering) och har fördjupat mig i färg, kommunikation och (själv)ledarskap – tre områden som tillsammans bildar grunden i allt jag gör. Som person är jag nyfiken, rättfram, driven och målinriktad – alltid i rörelse och med en stark vilja att bidra till utveckling och medvetenhet.

Du har varit verksam inom färg och inredning i över 20 år och har byggt upp ett starkt varumärke inom området. Kan du berätta lite om din resa – hur det hela började, och vad som driver dig i ditt arbete idag?

Sedan jag var liten och inredde mitt eget rum har jag varit väldigt känslig för min omgivning – hur jag har det runt omkring mig påverkar mig starkt. Jag har alltid arbetat med försäljning och började faktiskt redan som åttaåring, när jag gick runt och sålde tidningar i kvarteret.

Ett år efter studenten fick jag jobb i en färgaffär, och det var där jag verkligen fick upp ögonen för vilken enorm skillnad rätt kulör kan göra och hur svårt det faktiskt är att välja rätt, eftersom så mycket påverkar upplevelsen av färg. Det var också då jag insåg vilken fördel jag hade i att kunna prata om färg och argumentera för mina val utifrån kundens behov, snarare än att bara “känna” färg eller tycka något. Plötsligt vann jag kundernas förtroende snabbare, förkortade säljprocessen och ökade försäljningen – samtidigt som kunderna blev ännu nöjdare.

Efter flera år i färgbranschen ledde ett kundmöte till en ny möjlighet – jag blev rekommenderad till ett jobb som säljare och inredare inom offentlig miljö. Några år senare kände jag mig redo att stå på egna ben, så jag startade mitt första inredningsföretag.

Efter ytterligare några år dök en ny chans upp, och jag började arbeta som produktchef på ett av Sveriges största möbel- och inredningsföretag, med ansvar för att utveckla och förnya sortimentet med fokus på försäljning, nyhetsvärde och positionering.

Sedan 2022 driver jag återigen eget, den här gången med fokus på färgsättning och på att utveckla människor, miljöer och varumärken genom visuell, verbal och mental kommunikation. I dag utbildar jag yrkesverksamma inom färg-, möbel- och inredningsbranschen, samt blivande inredare, projektledare och visual merchandisers i färgsättning, försäljning och självledarskap och i hur vi sätter upp och når våra mål.

Redan 2006 startade jag min inredningsblogg, som blev starten på mycket av det jag fått uppleva och arbeta med under de senaste åren. Jag har alltid uppskattat mötet mellan människor och har ständigt strävat efter att utveckla min förmåga att möta personen framför mig – för att verkligen nå fram och skapa en förändring.

Fotograf: Sara Landstedt, DAY Fotografi

I din bok Färgboken: en guide till medvetna kulörval i hemmet guidar du läsarna till medvetna kulörval i hemmet. Vilka är de vanligaste fallgroparna du ser när människor färgsätter sina hem – och hur kan man undvika dem?

Fallgrop 1: Att tro att inreda med färg betyder starka kulörer och många olika färger. Att jobba med färg handlar snarare om att skapa känsla och balans.

Fallgrop 2: Att tillföra färgklickar istället för att färgsätta hela rummet. Färg behöver färg. Genom att blanda nyanser av samma ton mjukas helheten upp, och även om du använder mer färg än du brukar känns rummet ofta lugnare och mer harmoniskt.

Fallgrop 3: Att välja färger utifrån trender och vad andra tycker är fint, istället för att utgå från sig själv. Fundera på vad du behöver och vill känna i ditt hem. Färgsättning handlar i grunden om hur du vill uppleva ditt hem – inte om vad som är populärt just nu.

Fotograf: Sara Landstedt, DAY Fotografi

4. Du har arbetat med både privatpersoner och stora företag som IKEA och Mio. Hur skiljer sig processen när du färgsätter för ett varumärke jämfört med ett privat hem?

Hos färg-, möbel- och inredningsföretag utbildar jag inom färgsättning och kommunikation – så att de kan göra medvetna kulörval och kombinera sin känsla för färg med strategi. Målet är alltid detsamma: ännu nöjdare kunder och ökad försäljning.

Jag arbetar också praktiskt med större företag och varumärken, där jag genom en process tar fram deras unika Spatial Identity – tänk Brand Guidelines eller grafisk profil, men anpassad för fysiska miljöer och rumsligheter. Den fungerar som ett inredningskoncept och en färgpalett grundad i varumärkets identitet och värderingar.

En Spatial Identity används som utgångspunkt vid kompletteringar, renoveringar eller nybyggnationer – för att hålla ihop helheten och skapa en gemensam målbild att arbeta mot.

I privata hem är processen kortare, eftersom det är färre personer inblandade och budgeten mindre. Frågorna som ska besvaras är däremot desamma – men förarbetet kräver inte lika mycket tid.

Fotograf: Sara Landstedt, DAY Fotografi

Under både vår- och höstterminen har du föreläst för våra YH-elever och blivande inredningsdesigners, vad ville du främst förmedla till dem som blivande inredningsdesigners?

Att det inte enbart handlar om att ha teorin och kunskapen utan hur viktigt det är att ta action, att göra - även när det känns svårt av någon anledning. Det är så du fortsätter att utvecklas och når dina mål. Du lär dig och blir bättre genom att göra, utvärdera, justera tills du är nöjd med resultatet och framme vid ditt mål.

Många låter sig begränsas av höga krav, perfektion och olika sorters rädslor. Det är därför det är så viktigt att lära känna sig själv och ha verktyg att hantera sina egna tankar och hinder som dyker upp på vägen.

Vilka färgtrender ser du just nu, och hur tycker du att man som inredare bör förhålla sig till trender kontra tidlöshet i färgval?

Att följa trender skapar trygghet. När du väljer samma sak som alla andra behöver du inte förklara dig och passar in i gruppen. Därför har trender en stor inverkan på vad vi väljer. Jag har inget emot trender som inspiration och att få idéer - däremot är det alltid en risk att gå all in på en trend eftersom resultatet snabbare känns daterat. Om du blandar upp trendiga kulörer och former med något annat skapas dynamik och det blir svårt att sätta ett årtal på resultatet.

Jag brukar alltid rekommendera att färgvalen ska grundas i vad du vill kommunicera med hjälp av färgen och vilken känsla du vill skapa. Då kommer kulörerna och färgkombinationerna kännas rätt - även när trenden passerat.

Fotograf: Sara Landstedt, DAY Fotografi

Slutligen – du arbetar även med frågor som rör mindset, försäljning och presentation. Hur hänger dessa delar ihop med ditt arbete med färg, och vad tycker du är viktigt att ha med sig som kreatör idag?

Det räcker inte att ”bara” vara bra på det kreativa och ha känslan om du inte kan få kunden att säga ja till det du föreslår. Du behöver vara bra på att sälja och få andra att tro på dina idéer. Jag gillar citatet ”If you doubt - they doubt you”. En kund som tvekar tar längre tid på sig att bestämma sig. En kund som tvekar vill göra ändringar. Allt börjar med dig - du behöver tro på dig själv och dina idéer och ha förmågan att presentera dom på ett sätt som bygger förtroende och väcker förväntan hos din kund för att få göra verklighet av det du ser framför dig. 

Fortsätt följa Hildur Blad på Instagram @hildur.blad och LinkedIn!